Marketing für die Physiotherapie - Lektion 1: Suchmaschinenoptimierung

Als Rankingfaktoren bezeichnen wir die Faktoren, anhand derer Google entscheidet, wo wir mit unserer Praxis erscheinen. Ganz oben finden sich die Unternehmen, die diese beherzigen.

1. Das Google Unternehmensprofil

Ein gepflegtes Unternehmensprofil ist die Grundlage für das Erreichen der begehrten Spitzenpositionen. Hier findet die suchende Person alle wichtigen Informationen wie Ihre Telefonnummer, E-Mail, Website und ganz wichtig, die Rezensionen. Ein Unternehmensprofil gehört zur Pflicht für jede Praxis.

2. On-Page Signale

Einfache Mittel mit großer Wirkung. Heutzutage ist es essenziell, dass eine Website auf Mobilgeräten einfach nutzbar ist. Dies sollte aber keine große Herausforderung sein, da Website dieser Anforderung größtenteils schon im Standard entsprechen.

Die zweite Säule der On-Page Signale besteht aus Ihrem Inhalt. Anhand der Texte, Bilder und Videos auf Ihrer Website erkennt Google, ob Sie für die Suchanfrage relevant sind. Im Umkehrschluss heißt dies, dass wenn Sie für eine bestimmte Suchanfrage gefunden werden möchten, dann sollten Sie die entsprechenden Inhalte auf Ihrer Seite platzieren.

Tipp: Wenn Sie sich auf eine bestimmte Therapieform spezialisiert haben, wie z. B. Sportphysiotherpie, dann bauen Sie unbedingt eine Seite auf, die Ihre Expertise und das Angebot widerspiegelt. So erhalten Sie genau die Patient:Innen, die Sie suchen. Die Spezialisierung sollte ein Teil der Überschriften und des Textes der Website sein, um besser gefunden zu werden.

3. Google-Bewertungen

Wie bereits etwas weiter oben erwähnt werfen 88 % aller Suchenden einen Blick auf die Google-Bewertungen bevor Sie sich für einen lokalen Anbieter entscheiden. Wenn Sie also möglichst viele Patienten von Ihrer Praxis überzeugen möchten, dann hilft es, wenn Sie ein positives Bewertungsprofil vorweisen können. Dies fördert das Vertrauen und ist für Google ein wichtiger Faktor wenn es darum geht, wer die begehrten Spitzenplätze belegt.

Tipp: Wer fragt gewinnt - Fragen Sie Ihre Patient:Innen einfach nach einer Bewertung und Sie werden sehen, dass eine Menge neuer Bewertungen auftauchen. Sie können aber auch einfach einen kleinen Aufsteller mit einem QR-Code an die Rezeption stellen und damit um eine Bewertung bitten. Es ist ratsam auf die Bewertungen zu reagieren. Bei Kritik hilft dies ebenso wie ein kurzes Dankeschön bei einer positive Nachricht.

4. Wo befindet sich die suchende Person?

Vorweg - diesen Faktor können Sie nicht beeinflussen. Google erkennt wo sich die suchende Person befindet und zeigt bevorzugt Suchergebnisse, die sich in der unmittelbaren Nähe befinden. Hier gibt es noch einen Unterschied zwischen der Suche auf Mobilgeräten und dem PC bzw. Notebook. Bei Mobilgeräten ist dieser Faktor noch entscheidender. Auf dem PC sehen Sie möglicherweise ein anderes Ranking, da Google nicht erwartet, dass Sie genau in diesem Moment dorthin möchten, sondern womöglich erst einmal nach Informationen suchen.

5. Das Benutzerverhalten

Es liegt in Googles Interesse die bestmöglichen Suchergebnisse auszuspielen. Ob die suchende Person fündig geworden ist, erkennt Google an deren Verhalten. Wie lange bleibt jemand auf Ihrer Website? Wird ein Link geklickt? Wird bei einer mobilen Suche direkt auf anrufen geklickt? Je häufiger Google Signale erhält die nahelegen, dass die Person fündig geworden ist, desto positiver wertet Google dies für Ihr Ranking.

Tipp: Platzieren Sie die Kontaktmöglichkeiten prominent auf Ihrer Website und machen Sie es Besucher:Innen möglichst leicht an Ihr Ziel, die Terminbuchung, zu kommen.

6. Verlinkungen

Hier betreten wir Themenfelder, die nicht zwingend notwendig sind, aber dennoch erwähnt werden sollten. Verlinkungen sind vor allem dann wertvoll, wenn diese von themenrelevanten Websites kommen. Ein Beispiel: Ihre Praxis wird bei PINO als Referenzkunde genannt und es führt ein Link zu Ihrer Website. Da PINO eine hohe Relevanz beim Thema Physiotherapie hat, erkennt Google diese Verbindung als sinnvoll an.

Unser Ziel - das Local Pack

Das Local Pack ist ein Auszug der lokalen Unternehmen, der direkt auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt wird. In der Summe gehen 44 % der getätigten Klicks an eines dieser Unternehmen. Um hier einen Platz zu ergattern ist es ratsam, die oben genannten Faktoren zu beherzigen.